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88必发线上娱乐官网|“Z世代”会为什么买单


2020-01-08 10:58:26   【浏览】4269

88必发线上娱乐官网|“Z世代”会为什么买单

88必发线上娱乐官网,现在的孩子生下来就会玩手机。在互联网与社交媒体的伴随下成长起来的他们,正成为引领潮流的中坚力量。社交媒体上的思维方式决定着他们喜欢的服饰款式,而他们则拥有对未来时髦趋势的最大影响力。

hiphop文化盛行,影响了当代年轻人的穿衣风格

当《中国有嘻哈》爆红,反应最激烈的大概有两类人:一类是常年活跃在地下hiphop圈的“老炮儿”们,他们举起双手高呼“peace”或“respect”,顺便嘲讽一下现在孩子只会跟风炒作,不懂嘻哈精髓;另一类就是前者口中的那群“孩子”,rapper们张扬不羁的自信“范儿”让他们找到了属于自己的时髦语言,他们举起脖子上的金链子,用双手指一指tshirt上大大的标语或logo,高呼“swag”或“slay”。同样的文化,在两代人身上却变成了不同的样子。

《中国有嘻哈》选手万磁王(pg one)因为衣品够潮吸引了大批粉丝。

歌手吴亦凡

从风格化到多元化

每个年代都有属于自己的青年文化和与之相对应的服饰风尚——夸张、猎奇、使出各自招数,势要与众不同。服饰是年轻人传递个人主张、彰显或寻找群体归属感的最简单直接的方式。

上世纪80年代,朋克摇滚乐手matt belgrano站在英国皇家卫队士兵旁边,红色的莫西干头十分惹眼。

vetements2017秋冬

自2008年全球经济危机以来,青年文化在近10年中再次成为了时尚圈的热点。“z世代”是人们最常用来代表青少年的专有名词,一般是指2010年前出生的“95后”和“00后”。然而,伴随快时尚和社交媒体成长起来的“千禧一代”和“z世代”,已经无法像以前那样简单地通过时装风格划分出各自的群体以及喜欢的音乐类型。青年文化以及与之相应的服饰潮流愈加多变、复杂且面目模糊。

今天,时装周期间的场外街拍成了重要的潮流文化风向标。

“挑剔”的新青年

根据businessinsider.com在2016年进行的一项调查结果,“z世代”恐怕是当今最精明也最挑剔的消费者。毕竟,从小到大,他们什么好东西没见过?令人意想不到的是,这些经历过经济危机的孩子们,格外懂得让自己花的每一分钱都物有所值。他们追求价值的最大化,省时省力且总有优惠活动的网购自然受到了青睐。

burberry作为奢侈品中最早涉足新媒体的品牌之一,很早就开始了网络直播时装秀的尝试。

在利用互联网吸引年轻人目光这点上,burberry也是个先行者。这个最具代表性的英国奢侈品牌在2009年就率先开始了对社交媒体的探索。2016年秋冬男装系列的发布会上,他们在品牌的官方网站、youtube、facebook、instagram等全球各大社交媒体平台进行同步直播。此外,吴亦凡还史无前例地接管了当天burberry的微博官方账号。对于对代言人格外挑剔又渴望参与感的年轻人来说,burberry的这些决策都是讨喜的。

吴亦凡为burberry 2016年秋冬男装系列时装发布会走秀

年轻人热衷网购大过实体店的另一个原因在于“年龄”。在businessinsider.com的调查中,不少青少年表示不喜欢被别人当成“孩子”,而实体店显然成了暴露身份的地方。尤其当店员都是西装革履的“大人”、内部装饰风格也和父母的客厅相似时,实体店就更让他们觉得不自在。

dover street market从店员的衣着打扮到店内的装饰风格都深受年轻潮人所喜爱。

还是因为互联网,如今的年轻人正面对更加变化多端的世界。今天的热搜到了明天就无人谈及,这一季流行的爆款到了下一季就会被打上“过时”的标签。在这样的情况下,不少品牌选择绑定某个明星作为代言人,以期牢牢抓住一批年轻的消费者。

美国超模karlie kloss身穿justin bieber全新stadium tour巡演纪念款卫衣,脖子上系着supreme方巾。这样的潮牌装扮加上超模身份,很容易在年轻的粉丝中造成爆款效应。

美国模特hailey baldwin身穿vetements卫衣。

kol影响价值观

美国专业的数据调查机构deep focus在2015年发布的“z世代研究”项目对1998~2008年出生的美国青少年进行了抽样调查。结果显示:63%的“z世代”希望在广告里看到真实的、酷的、和他们一样的素人出镜,而非明星。对于他们来说,比起那些经过包装修饰的明星,他们更容易受到身边的同龄人、同一个群体里的意见领袖或自己所崇尚的文化先驱的影响。而这也解释了为什么instagram等社交媒体上诞生的kol,在今天越来越受到主流媒体的重视。

dolce & gabbana2017年秋冬女装系列时装秀上,除了少数的几位超模外,所有走秀嘉宾都为其vip和社交媒体上的kol

值得一提的是,当今的青年群体和上一代在人生价值观上有着显著的不同。上世纪的青少年或许会为了叛逆而故意不写作业、翘课、抽烟喝酒……然而在今天,青少年更向往正能量。

点赞决定潮流走向

不过,和所有尚未进入社会但急需寻找身份归属感的青少年一样,无论是“千禧一代”还是“z世代”都渴望通过穿着同一品牌或同一风格的服饰在他们渴望进入的群体中获得认同。他们只为那些值得自己花上时间与金钱的款式下单。

2003年,hip hop潮牌babyphat秀场

而这件他们认为“值得”的衣服,一定要足够“酷”。最重要的一点——一定要在照片里(尤其是自拍里)显得很好看,那么上半身的设计重点就要更多。这不仅是自己对自己的认同,更来自他人的“点赞”。上世纪90年代流行的“rocawear”、“babyphat”等品牌,就是所有渴望成为rapper(或rapper女友)的女孩们必备的行头。

alice+olivia秀场后台正在自拍的模特

前阵子风靡全球的vetements则是当下青年文化引起服饰潮流的最佳例证。连中国的不少父母,都不得不费力地寻找这个他们从未听说也无法理解其设计审美的品牌,因为独生子女要求得到一件卫衣做生日礼物,否则就无法被小伙伴们看得起。

vetements

若是仔细回想一下,近年来被青少年视作“不买就不酷”的品牌,除vetements之外还有kenzo、givenchy、supreme等,它们的“爆款”全都符合以下特征——不挑人、可以随便搭配一条牛仔裤、以图案或标语等表示度极高的图像为设计核心。过去曾被人诟病“土豪专属”的大logo,如今被年轻的“潮人”们又带了回来。off-white、supreme、champion等潮牌,都有其独特的识别标志。

off-white作为现在最受青少年欢迎的时装品牌之一,其粗条纹设计和个性十足的标语已经成为品牌标识。

kenzo

balenciaga

品牌制造“爆款”的最简单方式,就是把名字印在衣服上。

“老炮儿”们还在表示着不屑与不解,批评如今的“小屁孩儿们”不懂风格背后的文化精髓,只会肤浅跟风。可仔细想想,谁天生就清楚各类亚文化的来龙去脉呢?每个人都是从乱穿衣开始,于变幻莫测的潮流中摸索出属于自己的风格之路。那么,何不怀着开放的心态,期待他们在十年后能创造出什么令人眼前一亮的惊喜。

编辑、文字/yoanna 部分图片提供/东方ic、视觉中国 协助/光子、张天祎

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